为什么有的表才几百块，却要卖上千万？

为什么有的表才几百块，却要卖上千万？

据说今年戴表的朋友好像越来越少了。 毕竟有手机看时间就够了，除非是在飞机上。 . . 在数字技术的冲击下，腕表似乎变得越来越可有可无，除了装饰和身份象征之外似乎没有太多用处。

但是，由于手表的实用价值越来越小，其装饰性和身份象征属性也越来越重要。 不仅能轻易透露出一个人的品位和财富等级，对于适合场合的腕表选择也能轻易流露出来。 它反映了一个人的文化程度和家庭背景，所以不管有钱没钱，都不要随便戴手表。 除非你非常懂手表，否则一不小心就会闹出笑话，甚至会丢掉性命。 . .

别以为我危言耸听，事实就是这样，虽然我自认为对手表的了解只是一知半解，但还好，我见过世间的一些东西，上至拥有百亿资产的亿万富翁，下至拥有百亿资产的亿万富翁，下至新人职场新贵，国际大亨土豪，形形色色的人见多识广。 国际各大顶级钟表集团的总裁，对从历峰集团到LV集团的几十个国际知名钟表品牌，甚至极小的独立制表商也都非常熟悉。 康康，至少我知道不同品牌的风格、气场和适合度，更何况是那些时尚品牌的时尚手表，所以今天我就和大家谈谈我对佩戴和选表的看法，希望能给大家一些借鉴和参考。

先问你一个简单的问题。 它也是时间的指示器。 为什么有的手表只要几百块钱，有的却卖到上千万？ 一辆超级跑车才几百万，手腕上的一块小表为什么能比跑车还贵？ 为什么叫穷车富表？ 那些以开车为乐的人真的一点都不穷！ 这是什么意思？

为了弄清楚这一点，我们需要了解以下几点：

技术、成本、稀缺性和品牌溢价。

相信大家都知道手表有几种基本类型，机械表、石英表和数字技术表。 自工业革命以来，随着科技的发展，人类慢慢从繁重的体力劳动中解放出来。 从最初的纯手工体力劳动，逐渐发展到机械化，再到电器时代，直到今天的电子科技时代。

技术：

从技术角度来看，技术越复杂，开发难度越大，研究时间越长，人力资源使用成本越高，产品的价格自然也就越高。

所以我们可以看到，一辆普通功能的日常家用车的价格可能只有几万，而一辆豪车甚至是超级跑车的价格却很容易超过百万甚至上千万。 技术越复杂，研发成本越高，人工参与度越高的产品价格也越高。

所以它也是电子表，而苹果开发的高科技数字表比那些只能显示时间的愚蠢的石英电子表要贵几十倍甚至上百倍。

成本：

但是随着技术的发展，工作效率和产量不断提高，我们产品的成本也越来越低。 毕竟，在古代一个人一年可以完成的事情，现在可能几秒钟就可以完成。 那么人工成本已经大大降低了，新开发的产品产量在以前可能很小，但是现在工业生产的产量增加了成百上千倍，每个产品的摊销成本都有了变得越来越低。 向上。 也就是说，越是高科技的产品，如果能够量产，成本就会变得很低，价格自然会下降。

这就是为什么即使苹果的数字表再贵（暂且不考虑苹果和爱马仕跨界的大金表），也很难卖得过入门级品牌手动机械表。

缺乏：

如果一个产品的产量极低，但每个人都想要，那么就会有人愿意高价抢购。 这也是为什么艺术大师的画作能被收藏家以千万甚至上亿的价格购买的原因。 越少，价格越高。

据说，今年年底，一张价值几千元的王菲演唱会门票，被黄牛炒到了100万。 这是因为好东西的需求量很大。 这个原则被用在拍卖中。 当然，价格不可能无限高。 毕竟，价格是与生产和需求挂钩的。

如此一来，一只上世纪仅生产几枚的百达翡丽限量版钢表，能在拍卖会上拍出数千万的高价也就不足为奇了。

品牌溢价：

所谓溢价，是指品牌产品的售价超过成本的部分。 品牌越知名，溢价越高。 如果相同质量和成本的产品仍然是相同的价格，那么产品越知名，溢价就越高，就越值得购买。

但我不得不说，这也是一种溢价。 有的品牌靠的是巨大的市场广告，有的品牌靠的是优质产品通过大众口碑的走红。 与靠口碑获得知名度的品牌相比，花费了巨额广告费用的品牌更有价值，品牌溢价也更高。

不得不说，如果可以的话，我会尽量不买大牌产品，因为同等质量的非大牌产品的价格可能比大牌产品的价格低1/3甚至更低。 大众之所以买品牌，无非是希望别人能看到自己花了钱。 这就是晒的心态。 但如果你是一个非常低调的人，不需要靠发帖来增加自信，那么大品牌在你心目中的溢价可能为0。他们在你眼中的价值较低。

那么说了这么多，回到最开始的问题，大家心里应该都有答案了吧。

一块简单的石英电子表，由于技术含量低，产量大，品牌少，稀缺性强，可能要几十到几百美元。

稍微漂亮一点的石英指针表，价格可能会因为一些设计元素在1000左右。

而同样漂亮的石英指针表如果是知名时尚品牌的时尚表，比如Gucci什么的，大概要两三千左右。

而大众品牌的机械表如果不自己研发生产机芯，基本上是基本功能的手表，价格在3000到10000左右。

奢侈手表品牌基本都是机械表（珠宝和贵金属石英表除外），基本功能的机械表一般在1万到5万左右；

具有自主研发能力的品牌更贵。 如果是瑞士手表品牌，由于人工成本高，瑞士制造的机械表价格普遍较高，另外还要看手表的血统。 比较贵，但是一般来说，10万起步的基础款表也算是比较顶级的表了。

如果再加上一些复杂的功能，比如万年历、三问、陀飞轮等（后面我们会分解那些复杂功能的具体功能），你要知道，在这么小的一个里面，组装了上百个微小的抛光配件表壳，可能需要几位制表大师数年的研发，打磨和组装的时间也非常长。 手表的功能越复杂，成本就越高。 像瑞士这样的平均起薪如何，一个年收入至少30万元的国家，生产一款功能复杂的手表，价格动辄上千万，这不足为奇。 如果是顶级品牌，功能比较复杂，或者纯手工制作，产量较少，价格会更高，如果是私人定制，价格会更高。 像江诗丹顿去年在香港表展展出的私人定制表王（57项复杂功能），品牌历时8年才为一位神秘富豪独家定制。 毫无疑问，这个价格是天价。

如前所述，还有一种机械表是珠宝表。 像Graff、Harry、、Van Cleef & 这样的高级珠宝手表动辄上千万。 这种手表应该归类为首饰。 品类不是手表，今天就不说了。

但不管怎么说，手表虽然具有配饰的功能，但也要分清时尚手表和高级手表的区别。

个人觉得那些算是时尚品牌的价格基本都不会太高。 很多时尚品牌其实有很多消费者，奢侈品和时尚品牌还是有很大差距的。

但！

什么是奢侈品？

你有没有想过这个问题？

几万、几十万的手表对于大众来说绝对是奢侈品，但是奢侈就一定是昂贵的产品吗？

我个人认为奢侈品绝对是一个相对的概念，不应该被形象化为任何实体产品。 对于一个月薪5000元的人来说，1万元是奢侈，奢侈，但是对于一个月薪30万元的人来说，1万元不贵，所以不能算是奢侈，而60万元是不贵啊。 即使对于这样的人群来说价格昂贵，也成为一种奢侈。

此外，奢侈品不仅体现在消费能力上，更体现在价值观上。 刀哥，我有个朋友年薪500万以上，连一顿200多的饭都觉得贵。 所以，在一定程度上，虽然消费能力高了，但消费观念还停留在大众消费的层面，所以即使价格上他也认为相对低价的产品是奢侈品。

当然，也有一些朋友开公司年收入3000万。 可以说他们是年轻的新贵。 他们愿意花500万买一辆跑车，却不愿意花5000买一瓶好酒。 因此，对于不同消费类型的人群，奢侈品的概念有着不同的“奢侈心理价格”。 （这个话题其实很有意思，刀哥我再写一篇文章跟大家讨论一下）

因此，我根据自己在奢侈品方面的经验，以及对接触过的各类高消费群体的了解，做了一个粗略的计算公式，供大家在购买手表时参考，以显示财力和社会地位：

我们按照年薪和净资产算一下：

购买奢侈手表以反映财务和社会地位

日常佩戴的手表：价格约为年薪的十分之一，

比如你的年薪是100万，买一块标价10万的手表日常佩戴是非常合理的。

如果是在重要场合佩戴的手表，价格可以是年薪的30%。 如果超过50%，那么这位朋友就是钟表爱好者，或者富二代够有钱了。

比如我们可以看到一个年薪10万的朋友，可能20岁出头，却戴了一块50万以上的手表。 如果这时手表是真的，那他很有可能是个富二代。 该表不能再按年薪计算，而是按净资产计算。

如果按净资产计算，购买一只手表的成本不到总资产的1%，那么一只手表对于这样的客户群来说并不是什么特别奢侈的开支。

比如上面提到的这个人，就戴了一块价值50万元的手表。 如果他有5000万的身家，他不会觉得戴这块表贵，但是如果他把超过身家10%的钱花在这块表上，比如500万的表，会觉得很贵。 如果他的花费超过 30%，那么他要么是做手表生意的，要么是真正的手表收藏家。

当然，以上分析是我的粗略估计。 不同的客户群体对奢侈品的价值观是不同的，但总的来说，我们可以看出一个人佩戴手表的收入。 和资产水平。 当然，这是建立在人人都愿意佩戴名表的前提下。 因为我们也见过知名亿万富翁只戴一块几百元电子表的情况。 那么回到我们话题提出的问题：

老富豪还是新富豪？ 矫揉造作还是悲催？ 戴手表怎么能看出来呢？

请注意：刀哥，我要出大招了！

首先，每个人的成长过程都是一个渐进的过程。 简单来说，就像买衣服一样。 如果你是一个靠自己打拼的新贵，不管你是创业者还是商业精英，那么消费体验一般都会从

大众消费品 -> 轻奢 -> 时尚品牌 -> 知名品牌基础款 -> 知名品牌限量款 -> 知名品牌定制款 -> 顶级品牌 -> 顶级私人定制

这条路已经来了，所以切换到手表，

如果你20出头，事业起步不错，戴2万到5万的手表比较合适（按照我上面的公式，你的年薪大概在20万到50万），

25-28岁的时候，可能会换一个知名手表品牌的基础款，加上一两个功能，大概5万-8万左右。

30岁，基本事业上小有成就，买一块10万元起的手表日常佩戴应该问题不大。

35岁以后，日常佩戴30万元起的手表是非常合适的。 当然现阶段，如果有重要的商务场合，佩戴50万到80万的顶级手表搭配中档复杂表是非常合适的。

当然，如果你这个年纪已经身家过亿，那么，如果有机会参与到国际顶级盛会，受邀，只能带上顶级大牌来凸显自己的经济实力了。价格超过百万的复杂功能手表。 当然，在这样的场合戴这样的表，是因为会议中的其他有钱人都不太了解你，所以为了增加别人对你的信任和了解，你需要戴这样的表来证明你的力量。

说完了新贵，再来说说富二代和富n代。

因为他们是含着金汤匙出生的，所以他们的买表历程会比新贵们短很多。 购买手表的选择很大程度上取决于父母的财力和品味。

如果他们也是20多岁的新锐年轻人，很多富二代都会买镶钻的大金表，或者100万起步的网红跑车Mille。 其实Mille是个很厉害的制表师，只是因为家里太有钱了，所以这些二代并不在乎自己手表的实力。 反正他们开的是跑车，轻而易举就暴露了他们是土豪二代的事实，因为说实话，一个20岁的小伙子是很难hold住RM的气场的，但是30-40岁的霸道总裁最合适。 而且因为RM实在是太好认了，所以平时能买得起这种表的年轻富二代，一般都是有房产或者能源，或者大众消费品的。 当然，也有作弊的官二代。 飙升！

但是，富n代的20几岁的年轻人就完全不一样了。 人们买手表不是因为手表受欢迎，而是因为手表牛逼。 而且因为家里几代人都是有钱人，买一块日常佩戴的手表一定要低调，体现自己的品位，以及自己的消费能力。

那么这个时候就不得不提一下世界三大顶级钟表品牌之一的爱彼( )手表。 与举世闻名的百达翡丽（PP）和江诗丹顿（VC）相比，前者更前卫，后者的设计更沉稳老练，所以PP和VC更适合有钱的一代和40多岁的老富豪相比，爱彼的设计非常硬朗、个性、大胆前卫，充满叛逆精神，富n代人如此。 没有带扣的最爱。 而且相对于PP和VC，AP在国内知名度不高，所以最适合这些低调的n代富豪，20到40岁的n代富豪都很适合，而且因为品牌非常低调，和PP一样还在创始家族手里，所以品牌很少打广告，品牌溢价很高。

现在让我们谈谈老钱。 这种有钱人一般都在50岁以上，而且很多都在国外生活了很多年。 刀哥，我认识很多有钱的叔叔，根本不戴表。 如果他们愿意，他们可能只带一块电子表，因为事实上，这些顶级手表他们早年都买过，家里可能有很多复杂的限量版手表。 功能性顶级腕表，甚至一些独立制表师的限量版大复杂腕表。 所以，当一个能说会道、衣冠楚楚的年过50的大叔，戴上高珀富斯陀飞轮表，或者戴上赌表，甚至戴上隐情表，不用说，他已经不知道自己有多有钱了。 . 多久。 反正人看过玩过的东西太多了。 其实最后要不要炫耀戴不戴表也没什么意义。

最后说说40多岁的新贵/土豪（New Money）。 事实上，新贵和土豪一不小心，其实离土豪还有点距离。 而手表真的是区分新贵和土豪的利器。 因为这些有钱人基本上买得起顶级手表，像百达翡丽江诗丹顿基本上都有一只在手。 但是区分它们最简单的方法就是用PP和VC看它们的模型和功能。

其实我个人不建议有钱人买基本的PP和VC，因为很可能别人会把你误认为是不懂手表的土豪，因为土豪不知道两者之间的区别不同的手表品牌，以及不同的手表品牌。 复杂功能的价格有异曲同工之妙，所以反正是大品牌，我只买百达翡丽，绝对不会出错。

但就像土豪只喝拉菲，喝拉菲并不能证明你不富有，所以真正的富豪更喜欢喝罗曼尼康帝，以区别于土豪。 所以有钱人会选择买爱彼的基本款来证明自己识货，而不会买百达翡丽的基本款，因为会被误认为是土豪。

当然，有钱人如何证明自己是识货的有钱人呢？ 除了买爱彼的基本款和复杂款，还可以买百达翡丽的复杂款和限量款。 因为百达翡丽的限量版根本不会卖给土豪，只有懂表的贵宾才会卖给你。 所以这个时候，如果你能一眼看出别人戴的是百达翡丽的限量版，那OK，这也证明你是个识货的有钱人，我们可以交个朋友。

最后说说装逼失败最终酿成惨剧的情况吧。 刀哥，我朋友圈不到一万人，经常看到一个50岁左右的朋友。 每天，他不是享受着私人飞机，就是雪茄、路易十三、香槟王，或者坐着游艇出去玩，或者开什么跑车出去玩什么的。 一开始觉得这个品味不错，实力不凡，经常给他点个赞，可是有一天突然看到他发了一款I开头的表，基本款，发了两次。 . . 我当时真的很惊讶，因为从他朋友圈平时的情况来看，他一直都是顶级品牌，气质看起来也不错，但是这样一款4万起步的入门表，能贴出什么来呢？到 50,000？ ？ 而且，虽然这个牌子在我眼里其实是家喻户晓的奢侈品牌，但充其量只是商务精英的日常佩戴单品，最贵的复杂功能也才20万。 而且，最让人惊喜的是，这个品牌在这两年还加入了社交媒体。 媒体营销大军，找网红炒明星八卦，真心把品牌拉低。 . . 所以当我看到他拼命展示这只表的时候，我就在想，不对，我认识这个品牌的CEO，又不是他，不可能年纪这么大就收着品牌的钱发朋友圈吧？ 这太低了，不可能！

最后我的结论是他不会看表，被品牌忽悠了。 他多年建立起来的富贵形象一旦被毁，他就成了土豪。 . .

所以刀哥，我的结论是，不懂表的就不要乱买。 如果你知道自己有多富有，那就多学点。 交朋友很靠谱，很容易筛选出谁是有品位、有特色的富豪。

怎么样，今天听了刀哥的长篇大论，不管你是真有钱，还是想装逼，买爱彼绝对是最明智的选择！